一、申請破產

誰能想到，曾經(jīng)在美國消費市場上一度爆火的廚電品牌Instant Brands也有瀕臨破產的一天。

據(jù)報道，近日擁有Instant Pot、Corelle和Pyrex等多款熱銷產品的品牌商Instant Brands已經(jīng)向休斯敦法院正式申請了破產保護。至于這樣做的原因，Instant Brands方面表示：“近年來受信貸緊縮和利率上升等多種因素的影響，Instant Brands在全球范圍內飛速擴張的同時也背負了巨額債務，Instant Brands的生存困境也日益凸顯。”

截至目前，Instant Brands的總負債額已經(jīng)超過了5億美元。值得一提的是，在申請破產保護后，Instant Brands將被允許在擺脫債務和其他無力承擔的成本時繼續(xù)經(jīng)營，Instant Brands也因此從現(xiàn)有貸方手中又拿到了1.325億美元的額外融資。

顯然，這筆錢對如今尚在生存邊緣苦苦掙扎的Instant Brands來說可謂是雪中送炭，出現(xiàn)得相當及時。因為新資金的注入，短期內Instant Brands似乎還可以正常維持運營，但長遠來看，這樣的做法終究是治標不治本。

回望Instant Brands這一路走來所取得的種種成績，2017年Instant Brands旗下的明星產品“Instant Pot”曾在亞馬遜Prime Day大促時期成功創(chuàng)下“24小時銷量破25萬臺”的驚人紀錄。此后又伴隨著后疫情時代的到來，人們居家時間增多，對包括烤箱、電飯煲等在內的廚房家電用品的需求高漲。伴隨著這一風口，Instant Brands品牌的熱度持續(xù)飆升，銷售額迎來大漲。

然而在如此風光的表面背后，Instant Brands的隱憂也逐漸浮出水面。

二、加速淘汰

市場風云變幻，沒有人能永遠做那個被時代眷顧的幸運兒。

當站在時代的風口時，Instant Brands順利借勢騰飛。但如今時代的風口已經(jīng)悄然轉變，曾創(chuàng)下無數(shù)個銷售神話的Instant Brands也注定要面臨更多的殘酷挑戰(zhàn)。近幾年，全球多個消費市場受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，市場震蕩加劇。

一方面，多個市場的消費者為應對生活成本上漲的危機，紛紛減少不必要支出。而在這樣的背景下，包括廚房用具在內的部分非必需品的銷售壓力會進一步加劇。或許正因于此，美國標普全球公司曾下調了對Instant Brands的評級。另一方面，在居家新鮮勁頭過去之后，多數(shù)消費者的行為習慣也發(fā)生了改變，當下人們更希望在外出就餐、旅行、參加演出等方面消費，對家庭用品的過分熱情漸漸消退。

伴隨著這一趨勢，Instant Brands旗下多款明星產品的銷量在急速飆升之后又開始回落。例如，此前備受熱捧的“Instant Pot”，2020年這款產品的銷售額達到7.58億美元。然而到2022年，其銷售額已經(jīng)降至了3.44億美元。

重重挑戰(zhàn)，再加上Instant Brands在全球范圍內的戰(zhàn)略性擴張，這都直接加劇了Instant Brands的資金短缺難題。長此以往，Instant Brands必然會一步步走向破產困境。

事實上，近年來市場上和Instant Brands擁有類似經(jīng)歷的頭部玩家不在少數(shù)。比如說，2022年9月亞馬遜美國站本土大賣Packable因扛不住壓力而選擇申請破產保護；2023年4月美國家居巨頭MillerKnoll宣布暫停旗下家居品牌 Fully的運營，而Fully也曾是亞馬遜市場上的熱銷品牌……眼看著一個個頭部玩家從輝煌走向落寞，無數(shù)人唏噓不已。

但與此同時，市場加速洗牌的警鐘已被敲響。如今想要成功掘金海外市場，賣家們注定會面臨比以往更大的挑戰(zhàn)和壓力。不過換一個角度思考，正所謂：“一鯨落，萬物生?！被蛟S伴隨著這些頭部大賣的淘汰出局，不少有潛力的中小賣家會迎來更多的崛起機會。畢竟在任何時候，機遇與挑戰(zhàn)往往是并存的。

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