一、物流投資驟減

隨著電商紅利的逐漸消退，野蠻招商的時(shí)代也結(jié)束了。

據(jù)悉，亞馬遜在西班牙的物流投資在2022年迅速收縮，較2021年減少25%至4.35億歐元，并放棄了對(duì)最后一公里業(yè)務(wù)的投資。

在前兩年，西班牙電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，隨之而來(lái)的也是送貨上門(mén)服務(wù)需求的暴漲。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，亞馬遜在西班牙大舉擴(kuò)張，投資金額達(dá)到了6億歐元，其中有4億歐元用于物流中心部門(mén)Amazon Spain Fulfillment，還有2億歐元用于最后一英里配送部門(mén)Amazon Road Transport。

截至目前，亞馬遜在西班牙物流中心的投資已經(jīng)達(dá)到其累計(jì)投資的3倍。然而，在過(guò)去的一年里，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)恢復(fù)正常，消費(fèi)者在高通脹的背景下削減支出，亞馬遜的利潤(rùn)大幅下降。減少業(yè)務(wù)是降本增效的必然措施。

去年9月，亞馬遜宣布將西班牙新物流中心的建設(shè)推遲至2024年。它表示，在2024年之前，不會(huì)在西班牙城市穆?tīng)栁鱽?、薩拉戈薩和維多利亞開(kāi)設(shè)新的倉(cāng)庫(kù)。目前亞馬遜在西班牙有28個(gè)物流中心，沒(méi)有關(guān)閉現(xiàn)有物流中心的計(jì)劃。

在物流中心投入減少的情況下，對(duì)勞動(dòng)力的需求也會(huì)下降。不久前，亞馬遜在巴達(dá)霍斯新建的20萬(wàn)平方米倉(cāng)庫(kù)竣工，但并未招聘人員。

一系列成本收縮下，映射的是電商市場(chǎng)已經(jīng)邁過(guò)快速增長(zhǎng)時(shí)代，消費(fèi)需求逐漸趨于平緩。

二、轉(zhuǎn)變發(fā)展方向

實(shí)際上，縮減物流投資早已是亞馬遜不得不做的事。

去年第二季度，產(chǎn)能過(guò)剩、成本上升和通貨膨脹導(dǎo)致亞馬遜損失了56億歐元，再加上西班牙持續(xù)不下的通脹率（此前曾達(dá)到10.5%左右），消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降。倘若繼續(xù)擴(kuò)張下去，損失將會(huì)越來(lái)越大。

亞馬遜盧森堡母公司Amazon EU Sarl的財(cái)務(wù)經(jīng)理Brian Olasvsky在去年4月的分析師會(huì)議上就曾指出：“在消費(fèi)者需求方面，我們現(xiàn)在有太多需要縮減的空間?！痹诋?dāng)時(shí)，亞馬遜就向投資者承諾將調(diào)整成本，并減少物流倉(cāng)庫(kù)數(shù)量。

這種萎縮趨勢(shì)也延伸到了波蘭和意大利的物流部門(mén)。據(jù)內(nèi)部人士透露，從2021年開(kāi)始，亞馬遜在歐洲的360個(gè)物流項(xiàng)目到2023年將減少到十分之一以下。如此大規(guī)模的縮減是否意味著亞馬遜放棄了物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)？答案是否定的。

隨著歐洲物流業(yè)務(wù)的萎縮，亞馬遜將發(fā)展方向瞄準(zhǔn)了新興市場(chǎng)。上個(gè)月，亞馬遜在迪拜新建了一個(gè)配送中心，這意味著亞馬遜在阿聯(lián)酋的總存儲(chǔ)容量將增加70%。幾天前，亞馬遜還在澳大利亞開(kāi)設(shè)了機(jī)器人物流中心。新物流中心占地21萬(wàn)平方米，是亞馬遜在澳大利亞歷史上的大倉(cāng)庫(kù)。

可以看到，盡管亞馬遜縮減了在歐洲的物流業(yè)務(wù)，但其仍在加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投資。在市場(chǎng)環(huán)境的變化下，電商巨頭的轉(zhuǎn)向也是一種發(fā)展新方向，賣(mài)家也可以緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，早做安排。

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