一、流量紅利來(lái)襲

在全球電商需求普遍放緩的情況下，印度市場(chǎng)則相反。

BCG和MatrixPartnersIndia發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在電商紅利爆發(fā)的前兩年，印度電商市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在未來(lái)幾年持續(xù)。而且，印度今年將成為增長(zhǎng)最快的零售市場(chǎng)，零售額增長(zhǎng)11%，達(dá)到1.368萬(wàn)億美元。

從網(wǎng)購(gòu)人數(shù)來(lái)看，2020年至2022年印度新增網(wǎng)購(gòu)用戶1.01億，目前印度網(wǎng)購(gòu)總?cè)藬?shù)達(dá)到2.3億，占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的近36%。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，印度網(wǎng)購(gòu)用戶將達(dá)到3.5億至4億人，電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億美元。

從網(wǎng)購(gòu)支出來(lái)看，2020年之前，印度網(wǎng)購(gòu)支出同比增長(zhǎng)不到100億美元，但2021年增長(zhǎng)了210億美元，2022年增長(zhǎng)了160億美元，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到500億到550億美元的水平。

印度電子商務(wù)的普及率越來(lái)越高，也促進(jìn)了物流業(yè)的發(fā)展。在2023財(cái)年，印度的電子商務(wù)包裹出貨量超過(guò)40億個(gè)。報(bào)告預(yù)測(cè)，由于DTC品牌的增長(zhǎng)，未來(lái)五年印度電商的包裹數(shù)量將超過(guò)100億，跨渠道DTC品牌將占整體電商GMV的35%。

此外，在2021-2025年期間，食品和快速消費(fèi)品(30%-33%)、美容和個(gè)人護(hù)理(27%-30%)以及時(shí)尚和服裝(27%-30%)將成為增長(zhǎng)最快的品類賽道，這意味著時(shí)尚品類將占據(jù)網(wǎng)購(gòu)的最大份額。

種種數(shù)據(jù)表明，印度市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅瑸榱闶凵烫峁┝穗y得的發(fā)展機(jī)遇。

二、爭(zhēng)相布局

隨著電商流量紅利的不斷爆發(fā)，越來(lái)越多的電商平臺(tái)和零售品牌將目光轉(zhuǎn)移到了印度市場(chǎng)。

近段時(shí)間，亞馬遜在印度頻頻布局。此前亞馬遜先是在印度德里開(kāi)設(shè)了首個(gè)配送中心，隨后又推出了3.0版本的創(chuàng)業(yè)加速器計(jì)劃，以支持印度DTC初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪也不甘示弱，繼續(xù)向印度市場(chǎng)投入25億美元來(lái)維持自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

但盯上印度市場(chǎng)的遠(yuǎn)不止這兩大零售巨頭。上個(gè)月，美妝品牌Dior在孟買為其2023年秋季系列舉行了一場(chǎng)時(shí)裝秀。服飾品牌Levi’s還將印度作為其優(yōu)先增長(zhǎng)的市場(chǎng)，并在班加羅爾開(kāi)設(shè)了其在亞洲最大的商店。

其實(shí)這和印度高消費(fèi)群體的壯大是分不開(kāi)的。根據(jù)樂(lè)施會(huì)的預(yù)測(cè)，2018年至2022年，印度每天將產(chǎn)生70名百萬(wàn)富翁，但目前印度消費(fèi)者大多在國(guó)外消費(fèi)奢侈品，因此零售商不得不擴(kuò)大本地零售足跡，以更快搶占市場(chǎng)份額。

除了高端市場(chǎng)，從歐萊雅到優(yōu)衣庫(kù)和陶器坊的中檔品牌和平價(jià)品牌也在加緊在印度的擴(kuò)張。越來(lái)越多的零售商涌入這一市場(chǎng)，這進(jìn)一步促進(jìn)了印度電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)大，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

可以預(yù)見(jiàn)，印度市場(chǎng)正日益成為各大零售巨頭押注的另一個(gè)新興市場(chǎng)。賣家也可以根據(jù)自身發(fā)展情況，及早做好規(guī)劃，爭(zhēng)取提前搶占先機(jī)。

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