10月27日，天貓“雙11”預(yù)售期間，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布：未來3年，消費者在天貓購買衣柜、床、洗衣機(jī)等大件電器家裝商品，將實現(xiàn)100%“一次上門、免費送裝”。

正值天貓“雙11”預(yù)售期間，天貓和菜鳥選在此時啟動“大件物流3年領(lǐng)先計劃”，頗具意味。電器、家具、家裝等商品的送裝服務(wù)一直是行業(yè)難題，此舉或許意味著天貓將在“電商履約服務(wù)”方面進(jìn)一步發(fā)力。

市場規(guī)模巨大，但消費者和商家都有痛點

網(wǎng)購大件商品已經(jīng)是平常的體驗，但很多消費者會問：送貨上門的時候能不能直接安裝好，不要再讓我預(yù)約一次安裝？送貨安裝能不能也“包郵”？

電器家裝商品包含家具、大家電、家庭裝修用品3個大行業(yè)在內(nèi)的1700個細(xì)分品類，中國人最熟悉的“居家十大件”有衣柜、床、沙發(fā)、電視柜、餐桌椅、浴室柜、電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。

目前，全國電器家裝商品的市場規(guī)模超過5萬億元，其中淘寶天貓是電器家裝消費的第一平臺。數(shù)據(jù)顯示，每年有2.67億消費者在天貓上購買電器家裝，僅今年前10個月，消費者就在淘寶天貓上買走了2400多萬張床、2200多萬套沙發(fā)、1800多萬件餐桌椅。

與網(wǎng)購小件商品不同，消費者購買大件商品時，對送裝服務(wù)的確定性要求更高，但也一直存在著難以解決的6大痛點：時效慢、亂收費、上門次數(shù)多、商品破損、退貨難、舊貨處理難，這些痛點影響著消費者的購買體驗和消費決策。

與此同時，商家也同樣存在著諸多痛點：多數(shù)品牌沒有能力自建送裝服務(wù)，同時，目前市場上的第三方送裝服務(wù)，往往又沒有統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費者體驗感差，商家資損高。

3年前開始布局，再用3年讓“一次上門，免費送裝”覆蓋全國所有縣

據(jù)介紹，為了解決這些痛點，天貓從3年前開始布局“一次上門，免費送裝”的服務(wù)，目前，這一服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國300個城市。天貓希望再用3年時間，在2800多個縣實現(xiàn)電器家裝商品“一次上門，免費送裝”，打造出中國體驗最好的電器家裝商品送裝網(wǎng)絡(luò)。

他表示，作為平臺，淘寶天貓希望幫助商家做好單個商家無法完成的事情，并通過技術(shù)、履約網(wǎng)絡(luò)和消費體驗的創(chuàng)新，建立下一代的大件商品購物體驗。

菜鳥CEO萬霖介紹，作為天貓大件商品的官方物流，菜鳥已經(jīng)初步建立專業(yè)的大件商品物流解決方案：在佛山、贛州、潮州等產(chǎn)業(yè)基地開設(shè)了自營的集貨分撥中心，并且率先實行“定點班車”模式，使得70個城市消費者收貨時長縮短了2-3天。

在最后一公里的送裝環(huán)節(jié)，淘寶天貓和菜鳥建立了自營的送裝師傅隊伍，在提前預(yù)約、清潔防護(hù)、送貨上門、送裝一體、帶走包裝等方面都實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，一次送裝完成率達(dá)到了98%。消費者對天貓大件商品的物流體驗評價大幅超過市場水平。

使用天貓官方大件物流服務(wù)后，商家獲得的消費者好評分值也明顯提升。家具品牌源氏木語創(chuàng)始人張群峰在發(fā)布會現(xiàn)場表示，與菜鳥合作以來，賣家服務(wù)評級系統(tǒng)評分達(dá)到4.95，接受回訪的消費者中，絕對滿意度高達(dá)94%。

未來3年投入10億元，建立1萬人送裝團(tuán)隊

根據(jù)淘寶天貓和菜鳥發(fā)布的新目標(biāo)，未來3年，菜鳥將投入10億元，并將建立一支1萬人規(guī)模的末端送裝師傅團(tuán)隊，讓大件物流服務(wù)更有保障，實現(xiàn)破損率行業(yè)最低，數(shù)字化水平行業(yè)最高。

正值天貓“雙11”預(yù)售階段，萬霖還介紹了今年天貓“雙11”物流的準(zhǔn)備情況。他說，菜鳥將增加短期用工10萬人，保障“雙11”快遞送貨上門，儲備400萬平米備份倉保障商家穩(wěn)定履約，依托全球物流網(wǎng)絡(luò)，對國貨出海發(fā)往20國推出時效承諾，晚到必賠，全國12萬家菜鳥驛站將繼續(xù)開展綠色回收，用“紙箱換雞蛋”等帶動消費者參與活動。從包裹送得多、送得快，到送上門、送全球，打造有品質(zhì)感的天貓“雙11”物流體驗。

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