一、加大投入

有了阿里的外力支持，Lazada賣家們的日子也能好過些了。

近日，新加坡會計和企業(yè)管制局（ACRA）公布的一份文件顯示，阿里巴巴在最新一輪注資中，向旗下東南亞電商平臺Lazada注入了8.45億美元（約60.67億元人民幣）的資金，預計將用于加強扶持平臺本地商家，以應對當?shù)厥袌龅募ち腋偁?/span>。這是自3月阿里宣布組織變革，成立阿里國際數(shù)字商業(yè)集團后，Lazada再次獲得阿里注資。

（圖源： Lazada）

值得關注的是，在此之前，Lazada就已多次獲得來自阿里的注資。

自2016年完成收購以來，阿里向Lazada頻繁輸血，僅在2017和2018年兩年就一共注資30億美元。去年，淘寶天貓原總裁蔣凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后，更是加大了對Lazada的投資力度，全年注資金額超過16億美元。而今年4 月，Lazada又從阿里巴巴獲得了3.529億美元的注資。

（圖源：Tech in Asia）

截至目前為止，阿里向Lazada投資的資金總額已達到約58億美元。

毫無疑問，接連大手筆重注，彰顯了阿里巴巴對東南亞市場的重視程度，而新一輪的資金投入，也將成為lazada之后發(fā)展的重要支撐。

二、奮起追擊

事實上，加碼東南亞，是阿里如今必須做的事情。

從內部發(fā)展來看，目前Lazada雖然在一眾平臺中排名第二，但增長緩慢，并且仍與占據(jù)統(tǒng)治地位的Shopee相差懸殊。根據(jù)Momentum Works的報告，Shopee去年的GMV為479億美元，占到整個東南亞地區(qū)GMV的48%，而Lazada的GMV僅達201億美元，與2021年相比增長不大。

與此同時，市場中并不缺乏緊迫追趕的后來者。TikTok去年在東南亞地區(qū)的GMV已經達到44億美元，較2021年的6億美元大幅增長。而放眼全球范圍，預計到今年年底，TikTok Shop的銷售額將達到200億美元，是去年同期的四倍。

（圖源：彭博社）

而從外部環(huán)境來看，東南亞仍然是電商行業(yè)中炙手可熱的市場，Lazada自然不能放棄這樣一塊肥沃的土地。

目前，東南亞互聯(lián)網普及率不斷提高，互聯(lián)網用戶已近5億，消費能力也不斷提高，中產階級群體逐步擴大。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年東南亞電子商務市場收入約為1096億美元，預計將持續(xù)增長，年增長率為11.43%，到2027年市場規(guī)模將達到1690億美元。

（圖源：Statista）

可見，不管是出于內部發(fā)展需要，抑或是為了應對外部競爭環(huán)境的變化，在各大平臺都將東南亞作為自身出海前哨站的情況下，阿里都必須加大對Lazada的投入，以讓其保持增長，成為阿里電商全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，實現(xiàn)其進軍全球的野心。

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