一、有望趕超巴西

作為拉美第二大電商市場(chǎng)，墨西哥正呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Pueyrredón的最新預(yù)測(cè)，墨西哥電商銷售額在2023年將增長(zhǎng)14%以上，電商滲透率將達(dá)到30%。并且，墨西哥電商滲透率有望超過(guò)巴西，成為拉美最成熟的電商市場(chǎng)。

相比熱門(mén)的歐美和東南亞市場(chǎng)，拉美市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。在拉美地區(qū)，巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等是拉美較為成熟的電商市場(chǎng)，而墨西哥則是唯一一個(gè)能與巴西爭(zhēng)奪拉美第一位置的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在2022年，巴西以396億美元電商銷售額位居拉美第一，其次是墨西哥，為287億美元。

圖源：AMVO

實(shí)際上，墨西哥近年來(lái)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。在2021年，墨西哥電商交易額同比增長(zhǎng)27%，為210億美元，連續(xù)3年上榜“全球電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的前5大國(guó)家”。在2022年，墨西哥以23%的增長(zhǎng)率再次成為全球電商增長(zhǎng)率最快的前5名國(guó)家之一。

此外，墨西哥消費(fèi)者群體巨大，購(gòu)買(mǎi)力日益增加。目前墨西哥電商用戶數(shù)量已超過(guò)6300萬(wàn)，其中有70%的用戶每月至少在線支付或購(gòu)買(mǎi)一次商品，還有78%的用戶會(huì)在跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物，越來(lái)越的消費(fèi)者會(huì)選擇線上購(gòu)物。

無(wú)論是從整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度來(lái)看，還是從墨西哥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，可以肯定的是，墨西哥電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、爭(zhēng)相布局

蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展機(jī)遇的墨西哥市場(chǎng)，各大電商平臺(tái)也看準(zhǔn)了這一風(fēng)口。

作為墨西哥最大的電商平臺(tái)之一，亞馬遜將這一市場(chǎng)視作非常重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。近年來(lái)，亞馬遜頻頻出手，不斷布局。

在2021年年底，亞馬遜在墨西哥擴(kuò)大當(dāng)日達(dá)服務(wù)配送范圍，新增3個(gè)州的Prime會(huì)員可免費(fèi)享受該服務(wù)。截至目前，亞馬遜已向墨西哥市場(chǎng)投入了190億比索（貨幣名稱）。值得一提的是，在亞馬遜上，墨西哥站賬戶屬于北美站賬戶，但有95%的亞馬遜賣(mài)家卻忽略了這一站點(diǎn)。

（亞馬遜墨西哥站官網(wǎng)）

為了擴(kuò)大賣(mài)家群體， 亞馬遜前不久在墨西哥推出了12個(gè)月的傭金減免優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)時(shí)間從今年3月6日開(kāi)始，在亞馬遜墨西哥站銷售的新賣(mài)家可以享受一年的免費(fèi)服務(wù)，賣(mài)家僅需支付推薦費(fèi)。

除了亞馬遜推出此次針對(duì)賣(mài)家的優(yōu)惠政策外，eBay、美客多、Shopee等跨境平臺(tái)都爭(zhēng)相加緊布局墨西哥市場(chǎng)。

不過(guò)，在墨西哥經(jīng)營(yíng)不超過(guò)兩年就倒閉的電商企業(yè)數(shù)量非常多，這一市場(chǎng)仍存在許多挑戰(zhàn)。比如，墨西哥在進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、稅收和認(rèn)證方面有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，再加上發(fā)往拉美地區(qū)的包裹需要在北美進(jìn)行中轉(zhuǎn)，這導(dǎo)致配送周期長(zhǎng)、運(yùn)費(fèi)昂貴，賣(mài)家成本進(jìn)一步上升。

總體來(lái)說(shuō)，墨西哥市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，發(fā)展機(jī)會(huì)多，仍是跨境賣(mài)家多渠道布局的絕佳地點(diǎn)。賣(mài)家可提前做好市場(chǎng)調(diào)研，選擇適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品類，謹(jǐn)慎布局。

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